Por que marcas internacionais precisam de pesquisa de mercado local antes de entrar no Brasil
Expandir para um novo mercado é uma oportunidade de crescimento, mas também envolve riscos. Entre as maiores economias do mundo e com mais de 200 milhões de consumidores, o Brasil desperta o interesse de empresas dos mais diversos setores. No entanto, muitas marcas internacionais cometem um erro comum: acreditar que uma estratégia bem-sucedida em outro […]
O Custo Oculto de um Recrutamento Ruim em Pesquisas de Mercado
Por que a qualidade dos participantes influencia diretamente a qualidade dos insights Quando um projeto de pesquisa não gera os resultados esperados, a metodologia costuma ser a primeira variável analisada. Questionários, roteiros, tamanho da amostra e técnicas analíticas recebem atenção imediata. No entanto, um dos fatores mais importantes para o sucesso de qualquer estudo é […]
O fim dos cookies de terceiros e o impacto na pesquisa de mercado
A forma como as empresas coletam e utilizam dados está mudando rapidamente. Com o avanço da privacidade digital, o fim gradual dos cookies de terceiros e a aplicação de leis como a LGPD, a pesquisa de mercado também precisou evoluir. Durante muitos anos, os cookies de terceiros foram uma das principais ferramentas para acompanhar o […]
Por que empresas ainda erram mesmo investindo em dados?
Em um cenário onde dados se tornaram um dos ativos mais valiosos para as empresas, a promessa parece clara: quanto mais informação, melhores decisões. Mas, na prática, não é isso que acontece. Mesmo com acesso a dashboards, relatórios e pesquisas, muitas empresas continuam errando em lançamentos, posicionamento, comunicação e estratégia. A questão não está na […]
Dados vs. Contexto Cultural: Onde Multinacionais Erram no Brasil
O Brasil é um mercado orientado por dados, mas também profundamente orientado por cultura. Muitas multinacionais entram no país com análises quantitativas robustas, projeções consistentes e benchmarks globais bem estruturados. Ainda assim, falham. O problema raramente está nos números. Está na interpretação. O risco de analisar o Brasil apenas por médias O Brasil não é […]
O que define um estudo de pesquisa de mercado confiável?
Uma pesquisa de mercado confiável não é aquela que traz números bonitos, mas a que sustenta decisões reais com segurança. Confiabilidade está menos ligada ao volume de dados e mais à qualidade do processo, da coleta à interpretação. Abaixo estão os pilares que definem uma pesquisa de mercado verdadeiramente confiável. 1. Objetivo claro e bem […]
Dados como ferramenta de redução de risco em 2026
Em 2026, o risco deixou de ser um efeito colateral das decisões de negócio e passou a ser uma variável que pode (e deve) ser gerenciada. Em um cenário de instabilidade econômica, ciclos mais curtos e pressão por resultados, empresas B2B que decidem sem dados assumem riscos cada vez maiores. Mais do que apoiar decisões, […]
A nova era do consumidor brasileiro silencioso: por que ele não reclama, mas abandona sua marca
O que os dados mostram Um levantamento da ServiceNow feito em 2024 revelou que 87% dos consumidores brasileiros se consideram menos leais às marcas do que há dois anos O dado é reforçado por outra pesquisa divulgada pela TI Inside:62% dos brasileiros já abandonaram uma compra após uma experiência negativa, sem registrar qualquer reclamação Ou […]
O papel das emoções na jornada de compra para o mercado B2B: por que dados racionais não explicam tudo
Por mais que as decisões de compra pareçam racionais, o comportamento do comprador B2B é profundamente emocional. Marcas que compreendem isso conseguem construir conexões mais fortes, aumentar fidelidade e influenciar o momento decisivo de compra. Entender as emoções que movem decisões organizacionais é um diferencial competitivo — e pode transformar dados de mercado em estratégias […]
Mulheres na Indústria Automotiva: Não é novidade, mas você precisa entender.
A indústria automotiva movimenta cerca de 4% do PIB brasileiro, sendo extremamente dominante na região, mesmo que a nação ainda sofra de uma dependência crônica do capital estrangeiro e um gradual processo de desindustrialização, o consumo por veículos no país apresenta um crescente aumento no retrospecto dos últimos 18 anos. Segundo os dados levantados pela […]