Por que empresas ainda erram mesmo investindo em dados?
Em um cenário onde dados se tornaram um dos ativos mais valiosos para as empresas, a promessa parece clara: quanto mais informação, melhores decisões. Mas, na prática, não é isso que acontece. Mesmo com acesso a dashboards, relatórios e pesquisas, muitas empresas continuam errando em lançamentos, posicionamento, comunicação e estratégia. A questão não está na […]
Dados vs. Contexto Cultural: Onde Multinacionais Erram no Brasil
O Brasil é um mercado orientado por dados, mas também profundamente orientado por cultura. Muitas multinacionais entram no país com análises quantitativas robustas, projeções consistentes e benchmarks globais bem estruturados. Ainda assim, falham. O problema raramente está nos números. Está na interpretação. O risco de analisar o Brasil apenas por médias O Brasil não é […]
O que define um estudo de pesquisa de mercado confiável?
Uma pesquisa de mercado confiável não é aquela que traz números bonitos, mas a que sustenta decisões reais com segurança. Confiabilidade está menos ligada ao volume de dados e mais à qualidade do processo, da coleta à interpretação. Abaixo estão os pilares que definem uma pesquisa de mercado verdadeiramente confiável. 1. Objetivo claro e bem […]
Dados como ferramenta de redução de risco em 2026
Em 2026, o risco deixou de ser um efeito colateral das decisões de negócio e passou a ser uma variável que pode (e deve) ser gerenciada. Em um cenário de instabilidade econômica, ciclos mais curtos e pressão por resultados, empresas B2B que decidem sem dados assumem riscos cada vez maiores. Mais do que apoiar decisões, […]
A nova era do consumidor brasileiro silencioso: por que ele não reclama, mas abandona sua marca
O que os dados mostram Um levantamento da ServiceNow feito em 2024 revelou que 87% dos consumidores brasileiros se consideram menos leais às marcas do que há dois anos O dado é reforçado por outra pesquisa divulgada pela TI Inside:62% dos brasileiros já abandonaram uma compra após uma experiência negativa, sem registrar qualquer reclamação Ou […]
O papel das emoções na jornada de compra para o mercado B2B: por que dados racionais não explicam tudo
Por mais que as decisões de compra pareçam racionais, o comportamento do comprador B2B é profundamente emocional. Marcas que compreendem isso conseguem construir conexões mais fortes, aumentar fidelidade e influenciar o momento decisivo de compra. Entender as emoções que movem decisões organizacionais é um diferencial competitivo — e pode transformar dados de mercado em estratégias […]
Mulheres na Indústria Automotiva: Não é novidade, mas você precisa entender.
A indústria automotiva movimenta cerca de 4% do PIB brasileiro, sendo extremamente dominante na região, mesmo que a nação ainda sofra de uma dependência crônica do capital estrangeiro e um gradual processo de desindustrialização, o consumo por veículos no país apresenta um crescente aumento no retrospecto dos últimos 18 anos. Segundo os dados levantados pela […]
6 erros comuns de empreendedores causados pela falta de dados
Tomar decisões com base apenas no instinto pode até funcionar de vez em quando, mas dificilmente é uma estratégia sustentável. De acordo com uma pesquisa do Sebrae, 24% dos negócios fecham antes de completar dois anos de vida — e um dos principais motivos é a falta de planejamento e conhecimento do mercado. Em tempos […]
EMPRESÁRIOS BRASILEIROS AINDA SÃO CONSERVADORES.
(Entenda o porquê) Quando se trata de dinheiro, o brasileiro por natureza sempre busca ser o mais cauteloso possível, e isso não é diferente quando saímos do espectro de trocas comerciais de pessoas físicas para ambientes corporativos. Na verdade, o habitual é vermos processos mais pensados e planejados, passando por diversas análises e pessoas envolvidas […]
A Jornada de Compra B2B: Pessoas Vendendo para Pessoas.
Na lógica tradicional de negócios entre empresas (B2B), acredita-se que as decisões são tomadas a partir de critérios objetivos, baseados na performance técnica, preço e confiabilidade. Contudo, à medida que as relações comerciais se sofisticam e se humanizam, esse modelo frio e funcional se mostra limitado. Partindo dessa perspectiva, a pesquisa qualitativa realizada em janeiro […]