Pesquisa Quantitativa

Nossos estudos quantitativos são baseados em questionários pré-estruturados elaborados para atingir o público-alvo de cada projeto. Utilizamos diferentes técnicas estatísticas para quantificar opiniões, informações e entender as experiências de cada público-alvo.

Entrevistas cara a cara

Entrevistas face a face são entrevistas estruturadas conduzidas por profissionais treinados que usam um protocolo de entrevista e um conjunto padronizado de respostas para registrar as opiniões dos participantes. As entrevistas face a face podem ser realizadas em residências, escritórios, ou outros locais de trabalho ou lazer. As principais vantagens desta metodologia são a capacidade de garantir que o participante-alvo seja o foco da entrevista e controlar as interações, utilizando perguntas complexas através de mecanismos de sondagem.

Pesquisas de gangues

A pesquisa de gangues é um híbrido de metodologia quantitativa e qualitativa. Um grupo inicial entre 15 e 25 participantes são convidados para uma reunião em uma sala, utilizando uma mescla de questionário de autopreenchimento e posteriormente discussões em grupo.
Abordagem quantitativa – preenchimento de questionário padronizado na supervisão do moderador;
Abordagem qualitativa – discussão das questões qualitativas mais importantes

Teste sensorial

A análise sensorial consiste em uma metodologia de pesquisa híbrida que busca compreender como os cinco sentidos humanos ( visão, olfato, tato, paladar e audição) são elementos determinantes para a aceitação do consumidor.

Testes em uma Central Location (CLT) são uma abordagem qualitativa que ocorre em um ambiente específico, controlado e adequado.

Principais vantagens:
Ambiente controlado – pode eliminar o viés.
Maior aprofundamento – perguntas de acompanhamento dos participantes com base em suas reações e respostas.
Testar conceitos intangíveis – impressões e opiniões sensoriais
Local adequado – permite entrevistar grande número de participantes em curto período de tempo.

Já os testes sensoriais em domicílio ou HUT são de natureza quantitativa. Falaremos sobre essa metodologia individualmente logo abaixo.

Os métodos sensoriais podem ser divididos em analíticos (discriminativos e descritivos) e afetivos.

CATI, CAPI and CAWI

CATI
CATI significa entrevista por telefone assistida pelo computador, esta metodologia substituiu as entrevistas telefônicas tradicionais.
toda lógica, roteamento do questionário ou pesquisas complexas são tratadas pela programação do CATI.

Principais vantagens:
• O entrevistador se concentra exclusivamente na entrevista, visto que os comandos e instruções de roteamento são previamente programados.
• Os dados são capturados e inseridos diretamente no banco de dados da pesquisa. Isso elimina a necessidade de processamento de dados adicionais.
• Como o feedback está sendo coletado ao vivo, os resultados da pesquisa e relatórios podem ser geridos gradativamente durante o campo.
• As plataformas mais modernas de CATI combinam recursos de entrevista por telefone com pesquisas on-line, permitindo metodologias de modo misto.

CAPI
É uma técnica de entrevista pessoalmente na qual o entrevistador usa um dispositivo eletrônico para registrar as opiniões do entrevistado.
As principal características desta técnica:
O entrevistado ou um entrevistador opera um dispositivo (este pode ser um laptop, um tablet ou um smartphone) e responde a um questionário.
O CAPI pode ser utilizado para entrevistar membros de uma família, empresários ou participantes de feiras ou convenções.

CAWI
A entrevista na web assistida por computador, é uma técnica de levantamento na Internet na qual o entrevistado segue um script fornecido em um site. Os questionários são feitos em um programa permitindo que o questionário contenha fotos, áudio e videoclipes, links para diferentes páginas da web.
Com o crescente uso da Internet, os questionários on-line se tornaram uma maneira popular de coletar informações. O design de um questionário on-line tem um efeito significativo na qualidade dos dados coletados.

Pesquisas na Web

As pesquisas na Web estão se tornando populares devido à sua flexibilidade e baixo custo. O tempo necessário para concluir as pesquisas on-line é, em média, dois terços mais curto do que os métodos de pesquisa tradicionais. Como as informações são coletadas automaticamente, o tempo de resposta é quase instantâneo. Além disso, os respondentes não se sentem coagidos a responder as pesquisas, pois são abordados sutilmente e têm a liberdade de responder ou não sem sofrer pressão.

Testes sensoriais em domicilio (HUT)

Os testes sensoriais em domicílio (HUT) são a última avaliação sensorial feita antes dos produtos serem lançados no mercado. É importante verificar a preferência pelos atributos e pelo produto como um todo, a disposição de compra e o preço que os consumidores estariam dispostos a pagar. Os testes de uso doméstico fornecem informações valiosas sobre o desempenho do produto em um ambiente natural antes da comercialização e lançamento.

PESQUISA QUALITATIVA