O consumidor latino-americano está mudando mais rápido do que as empresas conseguem acompanhar
Durante muito tempo, falar sobre o consumidor latino-americano significava destacar grandes tendências regionais: crescimento da classe média, expansão do acesso à internet, urbanização e maior presença das marcas internacionais. Hoje, esse retrato já não é suficiente. O consumidor da América Latina está mais conectado, mais criterioso e mais disposto a alternar entre canais, marcas e […]
Por que marcas internacionais precisam de pesquisa de mercado local antes de entrar no Brasil
Expandir para um novo mercado é uma oportunidade de crescimento, mas também envolve riscos. Entre as maiores economias do mundo e com mais de 200 milhões de consumidores, o Brasil desperta o interesse de empresas dos mais diversos setores. No entanto, muitas marcas internacionais cometem um erro comum: acreditar que uma estratégia bem-sucedida em outro […]
O fim dos cookies de terceiros e o impacto na pesquisa de mercado
A forma como as empresas coletam e utilizam dados está mudando rapidamente. Com o avanço da privacidade digital, o fim gradual dos cookies de terceiros e a aplicação de leis como a LGPD, a pesquisa de mercado também precisou evoluir. Durante muitos anos, os cookies de terceiros foram uma das principais ferramentas para acompanhar o […]