Investigación Cuantitativa
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Investigación Cuantitativa
Entrevistas cara a cara
Encuestas de pandillas
- La investigación de pandillas es un híbrido de metodología cuantitativa y cualitativa. Se invita a un grupo inicial de entre 15 y 25 participantes a una reunión en una sala, utilizando una combinación de un cuestionario autocompletado y debates grupales posteriores.
- Enfoque cuantitativo: completar un cuestionario estandarizado bajo la supervisión del moderador;
- Enfoque cualitativo – discusión de los temas cualitativos más importantes
Prueba sensorial
El análisis sensorial consiste en una metodología de investigación híbrida que busca comprender cómo los cinco sentidos humanos (vista, olfato, tacto, gusto y oído) son elementos clave para la aceptación del consumidor.
La prueba de ubicación central (CLT) es un enfoque cualitativo que tiene lugar en un entorno específico, controlado y apropiado.
Ventajas principales:
Entorno controlado: puede eliminar el sesgo.
Más profundo: preguntas de seguimiento de los participantes en función de sus reacciones y respuestas.
Probar conceptos intangibles: impresiones sensoriales y opiniones.
Ubicación adecuada – permite entrevistar a un gran número de participantes en un corto período de tiempo.
Las pruebas sensoriales en casa o HUT son de carácter cuantitativo. Hablaremos de esta metodología individualmente a continuación.
Los métodos sensoriales se pueden dividir en analíticos (discriminativos y descriptivos) y afectivos
CATI - CAPI - CAWI
CATI
significa Entrevista Telefónica Asistida por Computadora, esta metodología ha reemplazado a las entrevistas telefónicas tradicionales.
toda la lógica, el enrutamiento de cuestionarios o las encuestas complejas son manejadas por la programación CATI.
Ventajas principales:
• El entrevistador se centra exclusivamente en la entrevista, ya que los comandos y las instrucciones de enrutamiento están preprogramados.
• Los datos se capturan y se ingresan directamente en la base de datos de la encuesta. Esto elimina la necesidad de procesamiento de datos adicional.
• Como los comentarios se recopilan en vivo, los resultados de la encuesta y los informes se pueden administrar de forma incremental durante el campo.
• La mayoría de las plataformas CATI modernas combinan capacidades de entrevistas telefónicas con encuestas en línea, lo que permite metodologías de modo mixto.
CAPÍ
Es una técnica de entrevista cara a cara en la que el entrevistador utiliza un dispositivo electrónico para registrar las opiniones del entrevistado.
Las principales características de esta técnica:
El encuestado o un entrevistador opera un dispositivo (puede ser una computadora portátil, una tableta o un teléfono inteligente) y responde a un cuestionario.
El CAPI se puede utilizar para entrevistar a familiares, empresarios o asistentes a ferias o convenciones.
CAWI
La entrevista web asistida por computadora es una técnica de encuesta en Internet en la que el entrevistado sigue un guion proporcionado en un sitio web. Los cuestionarios se realizan en un programa que permite que el cuestionario contenga fotos, clips de audio y video, enlaces a diferentes páginas web.
Con el uso cada vez mayor de Internet, los cuestionarios en línea se han convertido en una forma popular de recopilar información. El diseño de un cuestionario en línea tiene un efecto significativo en la calidad de los datos recopilados.
Encuestas web
