O consumidor latino-americano está mudando mais rápido do que as empresas conseguem acompanhar
Durante muito tempo, falar sobre o consumidor latino-americano significava destacar grandes tendências regionais: crescimento da classe média, expansão do acesso à internet, urbanização e maior presença das marcas internacionais. Hoje, esse retrato já não é suficiente. O consumidor da América Latina está mais conectado, mais criterioso e mais disposto a alternar entre canais, marcas e […]
Por que empresas ainda erram mesmo investindo em dados?
Em um cenário onde dados se tornaram um dos ativos mais valiosos para as empresas, a promessa parece clara: quanto mais informação, melhores decisões. Mas, na prática, não é isso que acontece. Mesmo com acesso a dashboards, relatórios e pesquisas, muitas empresas continuam errando em lançamentos, posicionamento, comunicação e estratégia. A questão não está na […]
Dados vs. Contexto Cultural: Onde Multinacionais Erram no Brasil
O Brasil é um mercado orientado por dados, mas também profundamente orientado por cultura. Muitas multinacionais entram no país com análises quantitativas robustas, projeções consistentes e benchmarks globais bem estruturados. Ainda assim, falham. O problema raramente está nos números. Está na interpretação. O risco de analisar o Brasil apenas por médias O Brasil não é […]