O Custo Oculto de um Recrutamento Ruim em Pesquisas de Mercado
Por que a qualidade dos participantes influencia diretamente a qualidade dos insights Quando um projeto de pesquisa não gera os resultados esperados, a metodologia costuma ser a primeira variável analisada. Questionários, roteiros, tamanho da amostra e técnicas analíticas recebem atenção imediata. No entanto, um dos fatores mais importantes para o sucesso de qualquer estudo é […]
O fim dos cookies de terceiros e o impacto na pesquisa de mercado
A forma como as empresas coletam e utilizam dados está mudando rapidamente. Com o avanço da privacidade digital, o fim gradual dos cookies de terceiros e a aplicação de leis como a LGPD, a pesquisa de mercado também precisou evoluir. Durante muitos anos, os cookies de terceiros foram uma das principais ferramentas para acompanhar o […]
Dados vs. Contexto Cultural: Onde Multinacionais Erram no Brasil
O Brasil é um mercado orientado por dados, mas também profundamente orientado por cultura. Muitas multinacionais entram no país com análises quantitativas robustas, projeções consistentes e benchmarks globais bem estruturados. Ainda assim, falham. O problema raramente está nos números. Está na interpretação. O risco de analisar o Brasil apenas por médias O Brasil não é […]