O consumidor latino-americano está mudando mais rápido do que as empresas conseguem acompanhar
Durante muito tempo, falar sobre o consumidor latino-americano significava destacar grandes tendências regionais: crescimento da classe média, expansão do acesso à internet, urbanização e maior presença das marcas internacionais. Hoje, esse retrato já não é suficiente. O consumidor da América Latina está mais conectado, mais criterioso e mais disposto a alternar entre canais, marcas e […]
O Custo Oculto de um Recrutamento Ruim em Pesquisas de Mercado
Por que a qualidade dos participantes influencia diretamente a qualidade dos insights Quando um projeto de pesquisa não gera os resultados esperados, a metodologia costuma ser a primeira variável analisada. Questionários, roteiros, tamanho da amostra e técnicas analíticas recebem atenção imediata. No entanto, um dos fatores mais importantes para o sucesso de qualquer estudo é […]