Saúde e Medicamentos
Mapeamento do mercado de profissionais de saúde ocular no Brasil
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Desafio
Uma empresa do segmento de saúde ocular precisava ouvir os diferentes profissionais envolvidos na prescrição, comercialização e recomendação de óculos e lentes no mercado brasileiro.
O desafio era alcançar três públicos distintos, óticos lojistas, oftalmologistas e optometristas, garantindo que os participantes tivessem experiência prática e envolvimento real com a categoria.
Além da atuação profissional, o recrutamento exigia critérios específicos de experiência e comportamento, incluindo volume mensal de prescrições, contato com diferentes tipos de lentes e participação na decisão sobre quais marcas comercializar. Isso permitiu estruturar uma amostra de profissionais efetivamente inseridos na dinâmica do mercado óptico.
Metodologia aplicada
- Pesquisa quantitativa online com 300 profissionais de saúde ocular no Brasil
- Amostra composta por 120 óticos lojistas, 150 oftalmologistas e 30 optometristas
- Recrutamento de profissionais com pelo menos um ano de atuação na área
- Seleção de participantes que prescrevem mais de 25 óculos de grau por mês
- Inclusão de profissionais com experiência na prescrição de lentes progressivas ou multifocais (PAL) e lentes de visão simples (SV)
- Critérios relacionados à prescrição de tratamentos antirreflexo e lentes polarizadas
- Seleção de profissionais diretamente envolvidos ou com algum envolvimento na decisão sobre as marcas comercializadas
- Entrevistas online com duração de 30 minutos
- Gerenciamento completo do projeto, incluindo setup, recrutamento e incentivos