Alimentos e Bebidas
Percepções de mães e filhos sobre suplementação nutricional infantil
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Desafio
Uma empresa do segmento de nutrição infantil precisava compreender a percepção de mães e filhos sobre suplementos nutricionais em pó, considerando tanto usuários do produto avaliado quanto consumidores de marcas concorrentes.
O desafio envolvia acessar mães nutricionalmente engajadas, responsáveis pelas decisões de compra de fórmula infantil, e seus filhos de 4 a 7 anos. Além do perfil de consumo, era necessário considerar famílias preocupadas com a alimentação e o crescimento das crianças, garantindo participantes que não rejeitassem o sabor de baunilha e que pudessem provar os produtos durante a pesquisa.
A dinâmica também exigia uma estrutura adequada para a participação conjunta de mãe e filho, com aplicação individual da pesquisa em tablets e teste de três produtos, incluindo o preparo dos suplementos pela equipe de campo.
Metodologia aplicada
- Recrutamento e pareamento de mães e filhos de acordo com os critérios definidos no filtro
- CLT com participação conjunta de mães e crianças
- Pesquisa com duração de 30 minutos
- Avaliação com usuários de suplementos nutricionais em pó e consumidores de produtos concorrentes
- Campo conduzido na Cidade do México, com estrutura de sala de CLT
- Teste de três produtos, com preparo dos suplementos pela equipe de campo
- Pesquisa aplicada em tablets, com equipamentos individuais para mãe e criança
- Tradução dos materiais e suporte de equipe bilíngue para acompanhamento do cliente
- Gerenciamento completo do projeto, incluindo setup, recrutamento, campo e incentivos