Alimentos y bebidas
Percepciones de madres e hijos sobre suplementos nutricionales
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Desafío
Una empresa del segmento de nutrición infantil necesitaba comprender cómo perciben las madres y los niños los suplementos nutricionales en polvo, tanto usuarios del producto evaluado como consumidores de marcas competidoras.
El desafío implicaba llegar a madres comprometidas con la nutrición y responsables de la decisión de compra de fórmulas infantiles, junto con sus hijos de 4 a 7 años. Además del perfil de consumo, el estudio debía considerar familias preocupadas por la alimentación y el crecimiento de sus hijos, con participantes que no rechazaran el sabor vainilla y pudieran probar los productos durante la investigación.
La dinámica también exigía una estructura adecuada para la participación conjunta de madre e hijo, con la encuesta aplicada de forma individual en tablets y la prueba de tres productos, incluida la preparación de los suplementos por parte del equipo de campo.
Metodología aplicada
- Reclutamiento y conformación de duplas de madres e hijos según los criterios definidos en el filtro de reclutamiento
- CLT con participación conjunta de madres e hijos
- Encuesta de 30 minutos
- Evaluación con usuarios de suplementos nutricionales en polvo y consumidores de productos competidores
- Trabajo de campo realizado en Ciudad de México, con estructura de sala CLT
- Prueba de tres productos, con los suplementos preparados por el equipo de campo
- Encuesta aplicada en tablets, con dispositivos individuales para madre e hijo
- Traducción de materiales y apoyo de un equipo bilingüe para la observación del cliente
- Gestión integral del proyecto, incluidos configuración, reclutamiento, trabajo de campo e incentivos