Nos últimos anos, o skincare deixou de ser apenas uma tendência estética para se tornar um verdadeiro reflexo de mudanças culturais, sociais e econômicas no Brasil. Em 2025, o cuidado com a pele é visto como um ato de autocuidado, bem-estar e até mesmo posicionamento ético. Mas o que está por trás desse fenômeno? E como a pesquisa de mercado ajuda a entender esse novo comportamento?
Skincare como hábito nacional
Uma pesquisa da Mind Miners revelou que 76% dos brasileiros adotaram o skincare como parte da rotina diária. Entre as mulheres, esse número chega a 88%, e entre os homens, 64%. Esse dado mostra que o autocuidado se consolidou como um hábito transversal, indo além do público tradicionalmente feminino e das classes mais altas. Além disso, o gasto médio anual com produtos de skincare no Brasil é de R$ 237, segundo levantamento da Kantar. O público predominante são mulheres das classes A e B, mães que trabalham fora e possuem pele mista ou parda.
Tendências que moldam o consumo em 2025
A pesquisa de mercado tem sido essencial para identificar as principais tendências que impulsionam o setor de skincare no Brasil:
1. Personalização com Inteligência Artificial
A chamada “Belez-IA” está em alta. Tecnologias como espelhos inteligentes e aplicativos de diagnóstico de pele oferecem recomendações personalizadas. No Brasil, 62% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos hiper personalizados.
2. Sustentabilidade e Ingredientes Naturais
Mais de 60% dos brasileiros fazem esforço para adquirir produtos de beleza com matérias-primas ecológicas. A confiança ambiental impacta 69% do comportamento de consumo ecologicamente consciente.
3. Skincare Multifuncional e Prático
Com rotinas cada vez mais corridas, os consumidores buscam produtos que oferecem múltiplos benefícios em um único passo. A eficiência e a praticidade são palavras de ordem.
4. Influência das Redes Sociais
Plataformas como o TikTok têm impulsionado o interesse pelo skincare, especialmente entre a Geração Z. A busca por autenticidade e experiências sensoriais tem guiado o consumo.
O papel da pesquisa de mercado
Entender essas tendências só é possível graças à pesquisa de mercado, que fornece dados valiosos sobre o comportamento do consumidor. Ela permite que marcas e empresas antecipem demandas, ajustem estratégias e desenvolvam produtos alinhados às expectativas do público.
O skincare no Brasil em 2025 vai além da estética; é uma expressão de autocuidado, consciência ambiental e busca por bem-estar. A pesquisa de mercado continua sendo uma ferramenta essencial para decifrar esse comportamento e orientar o setor rumo a inovações que atendam às necessidades reais dos consumidores.
Fontes: MindMiners, Kantar, Sebrae RS, Mercado & Consumo, Ecommerce Brasil, Ecommerce Update, BeautyBuzz, O Hoje.
