Bens de Consumo
Percepções de fumantes sobre diferentes tipos de cigarros
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Desafio
Uma empresa precisava compreender as percepções de fumantes diante de diferentes tipos de cigarros disponíveis no mercado, contemplando tanto produtos tradicionais quanto opções com cápsula de sabor.
O desafio era colocar em discussão experiências e percepções de consumidores expostos a diferentes propostas de produto, estruturando grupos específicos para comparar cigarros convencionais e cigarros com cápsula de sabor.
Para isso, foi necessário recrutar participantes aderentes aos perfis definidos e conduzir as discussões presencialmente, criando um ambiente adequado para explorar percepções de forma aprofundada e permitir a interação entre os participantes.
Metodologia aplicada
- Recrutamento de fumantes de diferentes tipos de cigarros, conforme os critérios definidos no filtro
- 4 grupos focais presenciais, com amostra total de 32 participantes
- 2 grupos estruturados para cigarros tradicionais e 2 grupos para cigarros com cápsula de sabor
- Discussões presenciais (FGDs) com duração de 120 minutos cada
- Grupos conduzidos em Fortaleza, Brasil
- Preparação e aplicação do filtro de recrutamento e do guia de discussão
- Gerenciamento completo do projeto, incluindo recrutamento, incentivos e moderação
- Tradução dos materiais utilizados na pesquisa
- Briefing e debriefing realizados como parte da operação do estudo