Bienes de consumo
Percepciones de los fumadores sobre diferentes tipos de cigarrillos
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Desafío
Una empresa necesitaba comprender las percepciones de los fumadores sobre los diferentes tipos de cigarrillos disponibles en el mercado, contemplando tanto productos tradicionales como opciones con cápsula de sabor.
El desafío era poner en discusión las experiencias y percepciones de los consumidores expuestos a diferentes propuestas de productos, estructurando grupos específicos para comparar cigarrillos convencionales y cigarrillos con cápsula de sabor.
Para ello, fue necesario reclutar participantes adheridos a los perfiles definidos y dirigir las discusiones en persona, creando un entorno adecuado para explorar percepciones en profundidad y permitir la interacción entre los participantes.
Metodología aplicada
- Reclutamiento de fumadores de diferentes tipos de cigarrillos, según los criterios definidos en el filtro
- Realización de 4 grupos focales presenciales, con una muestra total de 32 participantes
- Estructuración de 2 grupos para cigarrillos tradicionales y 2 grupos para cigarrillos con cápsula de sabor
- Discusiones presenciales (FGDs) con una duración de 120 minutos cada una
- Conducción de grupos en Fortaleza, Brasil
- Preparación y aplicación del filtro de reclutamiento y guía de discusión
- Gestión completa del proyecto, incluyendo reclutamiento, incentivos y moderación
- Traducción de los materiales utilizados en la investigación
- Realización de briefing y debriefing como parte de la operación del estudio