Beleza e Cuidados Pessoais
Percepções de homens jovens sobre perfumes de faixa de preço premium
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Desafio
Uma empresa do segmento de beleza e cuidados pessoais precisava compreender as percepções de homens jovens usuários de perfumes dentro de uma faixa de preço equivalente à de uma fragrância de referência da categoria.
O desafio era ouvir consumidores com experiência real de uso da categoria, explorando suas percepções em um ambiente de discussão qualitativa. Para isso, era necessário recrutar homens de 25 a 45 anos que se enquadrassem no perfil definido para o estudo.
A pesquisa também precisava ser conduzida de forma remota, reunindo os participantes em grupos de discussão online para aprofundar suas percepções sobre a categoria de perfumes.
Metodologia aplicada
- Recrutamento de homens de 25 a 45 anos, usuários de perfumes na faixa de preço definida para o estudo
- 2 grupos focais online
- Cada grupo composto por 6 participantes principais e 2 backups
- Discussões online com duração de 90 minutos
- Utilização de filtro de recrutamento e guia de discussão estruturado
- Moderação dos grupos focais
- Gerenciamento completo de recrutamento e campo
- Tradução dos materiais utilizados na pesquisa
- Operação e gerenciamento do estudo no mercado brasileiro