Belleza y cuidado personal
Percepciones de hombres jóvenes sobre fragancias de rango de precio premium
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Desafío
Una empresa del segmento de belleza y cuidado personal necesitaba comprender las percepciones de hombres jóvenes usuarios de fragancias dentro de un rango de precio equivalente al de una fragancia de referencia de la categoría.
El desafío era escuchar a consumidores con experiencia real en la categoría y explorar sus percepciones en un entorno de discusión cualitativa. Para ello era necesario reclutar hombres de 25 a 45 años que cumplieran con el perfil definido para el estudio.
La investigación también debía realizarse a distancia, reuniendo a los participantes en grupos de discusión online para explorar en profundidad sus percepciones sobre la categoría de fragancias.
Metodología aplicada
- Reclutamiento de hombres de 25 a 45 años que usan fragancias en el rango de precio definido para el estudio
- 2 grupos focales online
- Cada grupo compuesto por 6 participantes principales y 2 suplentes
- Discusiones online de 90 minutos
- Uso de un filtro de reclutamiento y de una guía de discusión estructurada
- Moderación de los grupos focales
- Gestión integral del reclutamiento y del trabajo de campo
- Traducción de los materiales utilizados en la investigación
- Operación y gestión del estudio en el mercado brasileño