Automotivo e Mobilidade
Percepções de proprietários e potenciais compradores de motocicletas
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Desafio
Uma empresa do segmento de motocicletas precisava compreender o perfil e as percepções de proprietários e decisores de compra de diferentes modelos de motocicletas, incluindo consumidores que haviam considerado seriamente a compra de outros modelos disponíveis no mercado.
O desafio envolvia acessar proprietários de diferentes modelos, mantendo os critérios específicos de perfil e distribuição definidos para cada mercado. A pesquisa contemplava participantes de 18 a 35 anos e foi estruturada em duas fases, combinando uma etapa quantitativa mais ampla com aprofundamentos qualitativos.
Além da diversidade de perfis e modelos, o estudo exigia uma operação de campo em dois mercados latino-americanos, com entrevistas presenciais, CAPI e entrevistas em profundidade, incluindo um test drive em Bogotá.
Metodologia aplicada
- Recrutamento de proprietários e decisores de compra de diferentes modelos de motocicletas, conforme os critérios definidos no filtro
- Fase 1 conduzida com entrevistas face a face de abordagem quantitativa
- Fase 2 combinando CAPI e IDIs
- Aprofundamentos estruturados com aceitadores e rejeitadores de determinado modelo de motocicleta, além de proprietários de diferentes modelos do mercado
- Entrevistas de 30 minutos na Fase 1 e sessões de 45 e 60 minutos na Fase 2
- Campo realizado em Bogotá e na Guatemala
- Test drive realizado em Bogotá como parte da pesquisa