Automotivo e Mobilidade
Percepções de proprietários e potenciais compradores de motocicletas de média cilindrada
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Desafio
Uma empresa do segmento de motocicletas precisava compreender as percepções de proprietários e potenciais compradores de motos de 250cc a 750cc em dois mercados estratégicos da América Latina: Brasil e Argentina.
O desafio envolvia ouvir diferentes perfis dentro desse universo, contemplando homens em diferentes momentos profissionais e socioeconômicos, de estudantes e profissionais em início de carreira a empresários e assalariados mais experientes.
Além da diversidade de perfis, era necessário garantir uma operação simultânea em dois países, com recrutamento de participantes aderentes às cotas estabelecidas e uma estrutura que permitisse discussões aprofundadas sobre a categoria.
Metodologia aplicada
- Recrutamento de proprietários e intenders de motocicletas de 250cc a 750cc, conforme os critérios e cotas definidos no filtro
- 10 grupos focais online, sendo 5 grupos no Brasil e 5 na Argentina
- Grupos com duração de 2 horas e 30 minutos, conduzidos a partir de guia de moderação estruturado
- Inclusão de diferentes perfis profissionais e socioeconômicos entre os participantes
- Operação completa de recrutamento, incentivos, moderação e gerenciamento do estudo nos dois mercados
- Briefing e debriefing com uma sessão dedicada a cada etapa
- Tradução dos materiais e transcrição das discussões para o inglês
- Entrega das gravações e das transcrições como parte do projeto