Automotriz y movilidad
Percepciones de propietarios y potenciales compradores de motocicletas de media cilindrada
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Desafío
Una empresa del segmento de motocicletas necesitaba comprender las percepciones de propietarios y potenciales compradores de motocicletas de 250 cc a 750 cc en dos mercados estratégicos de América Latina: Brasil y Argentina.
El desafío implicaba escuchar a distintos perfiles dentro de ese universo, con hombres en diferentes etapas profesionales y socioeconómicas, desde estudiantes y profesionales al inicio de su carrera hasta empresarios y asalariados con más experiencia.
Además de la diversidad de perfiles, era necesario asegurar una operación simultánea en dos países, reclutando participantes que cumplieran las cuotas establecidas y ofreciendo una estructura que permitiera discutir la categoría en profundidad.
Metodología aplicada
- Reclutamiento de propietarios e intencionados de compra de motocicletas de 250 cc a 750 cc, según los criterios y cuotas definidos en el filtro de reclutamiento
- 10 grupos focales online, con 5 grupos en Brasil y 5 en Argentina
- Grupos de 2 horas y 30 minutos, conducidos a partir de una guía de moderación estructurada
- Inclusión de distintos perfiles profesionales y socioeconómicos entre los participantes
- Operación integral de reclutamiento, incentivos, moderación y gestión del estudio en ambos mercados
- Briefing y debriefing con una sesión dedicada para cada etapa
- Traducción de materiales y transcripción de las discusiones al inglés
- Entrega de grabaciones y transcripciones como parte del proyecto