Nos últimos anos, o skincare deixou de ser apenas uma tendência estética para se tornar um verdadeiro reflexo de mudanças culturais, sociais e econômicas no Brasil. Em 2025, cuidar da pele é visto como um ato de autocuidado, bem-estar e até de posicionamento ético. Mas o que está por trás desse fenômeno? E como a pesquisa de mercado nos ajuda a entender esse novo comportamento?
O skincare como hábito nacional
Um estudo da MindMiners revelou que 76% dos brasileiros incorporaram o skincare à rotina diária. Entre as mulheres, o número sobe para 88%; entre os homens, 64%. Isso mostra que o autocuidado se tornou um hábito disseminado, que vai além do público tradicionalmente feminino e das classes mais altas. Além disso, o gasto médio anual com produtos de skincare no Brasil é de R$ 237, segundo a Kantar. O perfil predominante inclui mulheres das classes A e B, mães que trabalham fora, com pele mista ou morena.
Tendências que moldam o consumo em 2025
A pesquisa de mercado tem sido essencial para identificar as principais tendências que impulsionam o setor de skincare no Brasil:
1. Personalização com inteligência artificial
A chamada “Beaut-AI” está em alta. Tecnologias como espelhos inteligentes e aplicativos de análise de pele oferecem recomendações de produtos sob medida. No Brasil, 62% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos de skincare hiperpersonalizados.
2. Sustentabilidade e ingredientes naturais
Mais de 60% dos brasileiros buscam ativamente produtos de beleza com ingredientes sustentáveis. A confiança ambiental influencia 69% do comportamento dos consumidores com consciência ambiental.
3. Skincare multifuncional e prático
Com rotinas cada vez mais corridas, os consumidores buscam produtos que entreguem vários benefícios em um único passo. Eficiência e praticidade são prioridades.
4. Influência das redes sociais
Plataformas como o TikTok impulsionaram o interesse por skincare, especialmente entre a Geração Z. A busca por autenticidade e por experiências sensoriais está moldando o comportamento de compra.
O papel da pesquisa de mercado
Entender essas tendências só é possível por meio da pesquisa de mercado, que fornece insights valiosos sobre o comportamento do consumidor. Ela permite que marcas e empresas antecipem demandas, ajustem estratégias e desenvolvam produtos alinhados às expectativas do público.
O skincare no Brasil em 2025 vai muito além da estética: é uma forma de autocuidado, de consciência ambiental e de busca por bem-estar. A pesquisa de mercado segue sendo uma ferramenta essencial para decifrar esse comportamento e orientar o setor rumo a inovações que atendam às necessidades reais dos consumidores.
Fontes: MindMiners, Kantar, Sebrae RS, Mercado & Consumo, Ecommerce Brasil, Ecommerce Update, BeautyBuzz, O Hoje.