En los últimos años, el skincare dejó de ser una simple tendencia estética para convertirse en un verdadero reflejo de cambios culturales, sociales y económicos en Brasil. En 2025, el cuidado de la piel se ve como un acto de autocuidado, bienestar e incluso de posicionamiento ético. Pero ¿qué hay detrás de este fenómeno? ¿Y cómo nos ayuda la investigación de mercados a entender este nuevo comportamiento?
El skincare como hábito nacional
Un estudio de MindMiners reveló que el 76% de los brasileños incorporó el skincare a su rutina diaria. Entre las mujeres, la cifra sube al 88%; entre los hombres, es del 64%. Esto muestra que el autocuidado se convirtió en un hábito extendido, que va más allá del público tradicionalmente femenino y de las clases altas. Además, el gasto anual promedio en productos de skincare en Brasil es de R$ 237, según Kantar. El perfil predominante está formado por mujeres de las clases sociales A y B: madres que trabajan, con piel mixta o morena.
Tendencias que moldean el consumo en 2025
La investigación de mercados ha sido esencial para identificar las principales tendencias que impulsan el sector de skincare en Brasil:
1. Personalización con inteligencia artificial
La llamada “Beaut-AI” está en alza. Tecnologías como los espejos inteligentes y las aplicaciones de análisis de piel ofrecen recomendaciones de productos a medida. En Brasil, el 62% de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos de skincare hiperpersonalizados.
2. Sostenibilidad e ingredientes naturales
Más del 60% de los brasileños busca activamente productos de belleza con ingredientes sostenibles. La confianza ambiental influye en el 69% del comportamiento de los consumidores con conciencia ecológica.
3. Skincare multifuncional y práctico
Con rutinas cada vez más ocupadas, los consumidores buscan productos que ofrezcan varios beneficios en un solo paso. La eficiencia y la practicidad son prioridades.
4. Influencia de las redes sociales
Plataformas como TikTok impulsaron el interés por el skincare, especialmente entre la Generación Z. La búsqueda de autenticidad y de experiencias sensoriales está moldeando el comportamiento de compra.
El papel de la investigación de mercados
Entender estas tendencias solo es posible gracias a la investigación de mercados, que aporta insights valiosos sobre el comportamiento del consumidor. Permite que marcas y empresas anticipen demandas, ajusten estrategias y desarrollen productos alineados con las expectativas del público.
El skincare en Brasil en 2025 va mucho más allá de la estética: es una forma de autocuidado, conciencia ambiental y búsqueda de bienestar. La investigación de mercados sigue siendo una herramienta esencial para descifrar este comportamiento y orientar a la industria hacia innovaciones que respondan a las necesidades reales de los consumidores.
Fuentes: MindMiners, Kantar, Sebrae RS, Mercado & Consumo, Ecommerce Brasil, Ecommerce Update, BeautyBuzz, O Hoje.