Salud y farmacéutica
Hábitos de cuidado y alimentación entre dueños de perros y gatos
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Desafío
Una empresa del segmento de cuidado y alimentación de mascotas necesitaba escuchar directamente a dueños de perros y gatos para comprender sus experiencias y percepciones sobre el cuidado de sus animales.
El desafío era representar distintos perfiles de dueños, con dueños de gatos, de perros pequeños y de perros grandes, asegurando además diversidad de edad y género entre los participantes.
La investigación también debía ser objetiva y dinámica, con entrevistas cortas capaces de captar las percepciones de los participantes de forma espontánea y directa, usando el video de formato corto como método de recolección.
Metodología aplicada
- Reclutamiento de dueños de mascotas en Colombia, según los criterios de perfil y las cuotas establecidas
- 10 participantes: 4 dueños de gatos, 3 dueños de perros pequeños y 3 dueños de perros grandes
- Participantes distribuidos en tres rangos de edad: 18 a 34, 35 a 54 y 55 a 75 años
- Composición de género de 35% hombres y 65% mujeres
- Entrevistas en formato de video corto, de aproximadamente 10 minutos
- Elaboración de un filtro de reclutamiento para asegurar que los participantes cumplieran los criterios definidos
- Gestión del proyecto, reclutamiento e incentivos como parte de la operación de campo