Llegamos a un momento en que hablar del futuro es fundamental.
Si comparamos los avances tecnológicos de la década pasada con los días actuales, vemos que la diferencia es impresionante: los teléfonos fijos fueron reemplazados casi por completo por los celulares; la correspondencia física se convirtió en correo electrónico, e internet, que no era accesible para todos en sus hogares, hoy está presente en el 82% de los hogares brasileños (1). En Brasil, las personas pasan en promedio 3 horas y 42 minutos en las redes sociales (2), lo que lo convierte en el tercer país que más consume estos canales en el mundo, detrás de Filipinas y Colombia, y revela la transformación impactante y poderosa de esta herramienta.
El mayor tiempo de uso de las redes sociales es consecuencia directa de la facilidad de acceso a internet y a los dispositivos electrónicos. ¿Sabe cuáles son las redes sociales más usadas en Brasil? Esta es la lista de las redes más populares hoy:
- 1.º: YouTube, para compartir videos (96,4%);
- 2.º: WhatsApp, aplicación de mensajería instantánea (91,7%);
- 3.º: Facebook, la red de conversaciones entre amigos y comunidades (89,8%);
- 4.º: Instagram, para compartir imágenes y videos (86,3%);
- 5.º: TikTok, plataforma de videos cortos y recién llegada a las redes (47,9%);
- 6.º: Telegram, competidor directo de WhatsApp (29,4%).
¿Y el uso de estas plataformas? Según el Jornal Estado de Minas, los usuarios utilizan las redes sociales para mantenerse al día con noticias y novedades (36,5%), encontrar contenido divertido o entretenido (35,0%) y llenar su tiempo libre (34,4%).
Vale recordar que, entre todas las redes mencionadas, TikTok, lanzado en 2012, tuvo su auge recientemente: fue la aplicación más descargada de la tienda de aplicaciones en 2019 (3) y hoy, en 2022, compite fuertemente con Instagram en algunos segmentos del público, especialmente entre jóvenes y adolescentes. Según Shopify (4), el 66% del público de esta red tiene menos de 30 años y se concentra entre jóvenes de 16 a 24 años. La base de usuarios activos de TikTok hoy alcanza la marca de 74,1 millones (5).
Además de este ranking, otra red social que viene ganando terreno en Brasil es Kwai, una aplicación muy similar al formato de contenido de TikTok, pero que apuesta por otro formato para fidelizar a su público: telenovelas cortas, en lugar del contenido variado y humorístico de TikTok. Hoy Kwai tiene 34 millones de usuarios activos en Brasil y, a su vez, su público es mayor que el de TikTok: el principal público de la red hoy tiene más de 30 años.
¿Usted consume alguna de estas redes sociales? Si es así, ¿con qué frecuencia? Esto es solo una muestra de cómo las redes son relevantes y conquistan cada vez más espacios importantes para entretener, vender, informar e interactuar con otras personas. Esta tendencia sin duda impactará su negocio o proyecto, independientemente del segmento en el que actúe